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pk10app下载游戏付费革命这两年:靠新模式延长产品生命周

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019-09-12     浏览次数:    

  《皇室战争》在7月1日的一场大更新,让葡萄君由随缘开一局的佛系老玩家,再度成为频繁上线的活跃用户。

  唤回葡萄君的不是什么新卡牌或者新玩法,而是Supercell在新版本中引入的“皇室令牌”系统。该系统同时也是一项新增的付费内容:玩家花费30元开通此令牌,便可在赛季时间内,通过积攒奖杯来不断解锁额外的宝箱、装扮物等奖励。原本投入时间与金钱是为了Pay To Win,我现在则是为了Pay To More

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  皇室令牌拥有特权:宝箱排队机制、限定装扮物、金色ID、无限次参与特殊挑战赛、额外宝箱

  被新模式吸引的不止葡萄君一人。翻看《皇室战争》的畅销榜成绩,你会注意到“皇室令牌”上线后的第四天,这款运营3年半的老产品,似乎有点重回巅峰的迹象:跻身99个国家/地区的iOS畅销榜Top 10,并在其中28个国家/地区里拿下了冠军位。

 据App Annie监测数据显示,《皇室战争》于7月4日登顶28国畅销榜

据App Annie监测数据显示,《皇室战争》于7月4日登顶28国畅销榜

  彼时国内有玩家赞曰:“这皇室令牌竟该死的甜美。

  “皇室令牌”系统并非首创。今年4月初,Supercell《部落冲突》曾推出过模式相当的“黄金令牌”系统;推出一个月之后,Sensor Tower的监测数据显示,该作全球吸金达7100万美元,环比上涨72%。在葡萄君眼中,这皆是由《堡垒之夜》Battle Pass(战斗通行证)带动的第三次游戏付费革命,于老产品中得到落实的成果。

  而在Battle Pass概念盛行的两年时间里,如腾讯、网易等国内游戏厂商,都在借助通行证模式,来延长各家产品的生命周期。存量时代里,对很多产品来说,这的确是一味续命良药。

  畅销榜前三都在用Battle Pass

  Battle Pass为何物?关于此付费设计的来历与成型,旗舰评论在其文章《堡垒之夜:游戏付费的第三次革命》中,有过详尽论述。

  简而言之,这是一种基于订阅制改良的付费设计,也是一种季票式的任务奖励框架,玩家付费解锁后(当然也有不花钱的),便可在固定时间里多玩多得。它起于《Dota 2》,在《堡垒之夜》中得到发扬,并且第四赛季开启的第一天,就给Epic公司创造了超过5000万美元的收入。

  从中嗅到商机者,数量不在少数,而Supercell的跟进速度,显然慢了国内厂商不只是一步两步。我们把视野从全球市场拉回至国内,聚焦至其中的iOS畅销榜,你会发现排名前三的腾讯系游戏,各自引入了名目不同的通行证系统。

 iOS畅销榜前三甲均引入了战斗通行证模式

iOS畅销榜前三甲均引入了战斗通行证模式

  常驻畅销榜冠军位的《王者荣耀》,在今年1月新增了“荣耀战令”系统,葡萄君有一同学最近打到全区第一,他告诉我每赛季开通“荣耀战令”是必不可少的一件事;现在的《和平精英》,以前的《刺激战场》,其国际版《PUBG Mobile》早在2018年6月便引入Royale Pass系统;迄今连续13天驻留在免费榜第一的《跑跑卡丁车》手游,则用“荣耀通行证”系统延续了与《QQ飞车》手游中的“荣耀勋章”类似的付费设计。

  通行证模式在腾讯系手游中得到了不少运用。除了上述四款产品,我们还能在旗下的《穿越火线》手游、《火影忍者OL》、《侍魂:胧月传说》中,找到Battle Pass的影子。

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  今年4月,《侍魂:胧月传说》推出“战令”系统

  与此同时,网易也在自家手游中,实践着通行证模式的可能性。《荒野行动》《终结者2:审判日》这两款战术竞技手游的国际版,分别于去年上半年推出了各自版本的Battle Pass;另外,《阴阳师》在今年春季推出的“大阴阳师与伊吹”活动中,也引入了这种“花钱买奖励”的模式;而在《第五人格》《猎魂觉醒》等产品里头,玩家早就可以打得愈多,得到的愈多。

《第五人格》中的阅历系统:玩家可以通过积攒阅历值来解锁不同段位的奖励

《第五人格》中的阅历系统:玩家可以通过积攒阅历值来解锁不同段位的奖励

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