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媒体融合视野下电视新闻记者角色转型探究

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019-09-12     浏览次数:    

摘 要:传播技术的发展和新媒体的崛起促使传统媒体寻求转型,而传统媒体转型最重要的就是媒体从业者的角色转型。本文从媒体融合背景下传统媒体转型的主体入手,分析电视媒体在新媒体环境中的比较优势及从业者在角色转型中面临的困境,从而探讨电视新闻记者转型应努力的方向,以期对同行业从业者有积极影响。

关键词:媒体融合;新闻记者;数据新闻

进入21世纪,新闻信息传播格局发生了深刻变化。从论坛、博客、贴吧到微博、微信、新闻客户端,新媒体向传统媒体发起了一次又一次冲击,传统媒体一统天下的的版图被彻底打破。伴随而来的是传统媒体用户快速流失,广告收入下降,舆论阵地丢失,核心竞争力削弱。面对生存困境和新媒体挑战,传统媒体不得不寻求转型。究竟转向何处,怎么转,转什么,争议颇多。

一、传统媒体的必然选择之记者角色的转型

从实践层面看,传统媒体转型的道路大致有三条:一是基于自身优势资源,整合或重组形成新的传媒集团;二是融合新媒体,推出电子版、网络版,推出官方微博、新闻客户端和微信公众号;三是创办新媒体,其中成功的典型是“上海报业集团旗下的‘澎湃新闻’,它包括网页版、客户端和WAP网页版,同时开通了澎湃新闻的微博和微信账号”[1]。大多传统媒体都选择了走第二条道路,目前完全意义上的传统媒体已经极少,从某种意义上来讲,当下已经进入媒体融合时代(传统媒体、新媒体及二者融合产物并存的时代),而且融合的趋势还在不断加深扩大。

尽管传统媒体进行了多种形式的融合尝试,如电视台推出手机电视、网络电视、官方微博、新闻客户端等,总体而言,“其实效仍然很小。究其原因,主要是形‘融’而神未‘融’,为了融合而融合”[2],急功近利,在观念上、投入上、体制机制上都没有跟上,仅仅把新媒体技术当作一种工具和手段,劳而无功或者成效甚微自然是不可避免的了。笔者认为,传统媒体融合转型,最重要、最根本的转型是媒体从业者角色转型——包括管理者,特别是记者角色的转型,当然作为电视媒体记者也不能例外。因为只有他们从观念上、心理上、技术上完全和新媒体融合,才不至于彼此“生分”,貌合神离。

二、电视新闻记者角色转型的现实依托与困境

在媒体融合过程中,电视媒体具有天然的优势,但并不意味者,电视记者角色转型更加容易,因为电视记者同样受到电视媒体本身以及内外部政治、舆论环境的制约。

(一)电视媒体的比较优势

与电视媒体相比,新媒体迸发的巨大能量正不断改变着舆论生态,影响着人们的生活方式。然而,如果作为新闻传播载体,新媒体在真实性、权威性、影响力等方面仍然存在弱势和不足,据人民日报调查采访:“新媒体存在‘内容克隆化’、‘求快不求真’、‘迷信点击率’、‘标题玩惊悚’、‘广告硬推销’、‘剽窃成重症’、‘媚俗无底线’七种病症”[3],而这些正是电视可以规避的问题。

1.传播符号优势

电视的最大优势是综合文字、图片、声音、视频等多元传播符号,这是其他类型传统媒体所不具备的。相比新媒体信息传播的随意性、主观性、分散性等特点,电视新闻在符号综合性、专业性上优势突出。

2.公信力优势

真实是新闻的生命。相比其他传播符号,受众更愿意相信“有图有真相”。有调查显示,当前在国内媒体的接触排行中,受众最为信任的信息渠道,排名第一的仍旧是电视;而在求证信息和新闻信度的排名中,电视的认可度也是第一。

3.受众优势

当下电视新闻作为家庭收视的主要内容之一,覆盖了千家万户。据社会学方面的研究,家庭是人们心目中最有安全感的环境,以家庭为单位收看电视,家庭成员之间更容易形成互动,传播效果会更明显。

(二)电视新闻记者角色转型面临的困境

当下媒体融合还处在起步阶段,融合新闻的制作水平尚处在探索阶段。要在体制的环境里完成角色转型,电视新闻记者面临更多的困难。

1.记者的采访惯性和认知障碍

一是受到惯性的影响,电视媒体记者在意识和立场上官味太浓,甚至以官方自居,采写报道浮在空中,不能根植基层,报道语言空翻而不直指实际;二是仅仅把自己当做电视新闻记者,在媒体融合时代,可能除了为电视台工作,还要同时为报纸、广播、移动媒体等多种媒体服务。

2.信息传播管理机制的固化

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